Azembay engage une nouvelle phase de développement sur le littoral sud de Casablanca. Le projet ambitionne d’y structurer une destination touristique durable, intégrée et alignée sur les standards internationaux de l’hospitalité.
Après un démarrage freiné par des difficultés aujourd’hui résolues, le projet repart sur une base clarifiée et un cadre d’exploitation structuré. Une étape décisive pour cette destination pensée en front de mer.
Une première phase de ventes conclue
Le projet a finalement bouclé les ventes avec les clients de sa première phase. Une vingtaine d’acquéreurs pionniers, qui ont cru dès l’origine à ce projet résidentiel et touristique unique, en sont aujourd’hui propriétaires.
Ces premiers propriétaires sont liés à Earth Hospitality par un bail d’exploitation de neuf ans. Cette relation ancre le projet dans une logique hôtelière durable, où propriété et exploitation professionnelle avancent de concert.
Un cadre opérationnel structuré et institutionnalisé
Cette nouvelle phase s’appuie sur un cadre opérationnel solide. Le projet s’inscrit désormais dans le régime des Résidences Immobilières de Promotion Touristique (RIPT), défini par la loi 01-07.
L’exploitation est portée par Earth Hospitality, titulaire de la licence définitive de gestion RIPT. Cette organisation associe propriété, services, expérience de séjour et exploitation professionnelle au sein d’un même ensemble.
La gestion hôtelière s’inscrit par ailleurs dans une nouvelle gouvernance. Un contrat de gestion a été signé avec le groupe Kew Green Hotels, opérateur international de marque blanche basé à Londres. Cet accompagnement doit soutenir la montée en gamme du projet, sous une nouvelle marque de luxe lifestyle centrée sur le bien-être et le développement durable.
Une première phase déjà livrée
Azembay dispose déjà d’une première phase livrée. Celle-ci comprend 61 unités d’hébergement, des espaces de restauration, des équipements de bien-être, une piscine olympique et un spa wellness.
L’ensemble des infrastructures nécessaires à la montée en gamme progressive du site est également en place. Le projet bénéficie en outre d’un environnement naturel rare, avec une continuité paysagère entre forêt, océan et espaces bâtis qui constitue l’un de ses principaux atouts.
La phase qui s’ouvre doit permettre de finaliser les unités restantes, de lancer l’exploitation progressive du resort et de structurer les services. L’objectif est clair : repositionner Azembay vers une offre haut de gamme, avec une ambition cinq étoiles en cours de développement.
Un fort potentiel sur le littoral sud de Casablanca
Le littoral sud de Casablanca offre l’un des derniers tronçons balnéaires préservés à proximité de la métropole. En 2025, le Maroc a franchi pour la première fois le seuil de 20 millions de touristes.
Avec la perspective de la Coupe du Monde 2030, ce littoral atlantique prend une valeur particulière. Rare, préservé et situé à moins de 40 minutes du centre économique du pays, il représente un territoire à fort potentiel, encore largement sous-exploité.
Une ambition résolument durable
Pour accompagner ce développement, Azembay s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’avenir du tourisme balnéaire au Maroc. Le projet privilégie une empreinte bâtie limitée, une forte intégration paysagère et la valorisation des savoir-faire locaux, avec un recours aux circuits courts.
Cette approche vise à faire du site un espace de séjour, de bien-être et d’expériences, en phase avec les nouvelles attentes d’un tourisme plus responsable. Avec cette nouvelle phase, Azembay confirme ainsi son ambition : devenir une référence du développement durable sur le littoral sud de Casablanca.