Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est tenu aujourd’hui à Rabat sous la présidence de Mme Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire. L’occasion de dresser le bilan exceptionnel de l’année 2024 et de dévoiler les grandes orientations stratégiques pour 2025.
Des chiffres records en 2024
Avec 15,9 millions de touristes accueillis à fin novembre (+20%) et des recettes atteignant 97 milliards de dirhams à fin octobre (+9%), le secteur du tourisme a confirmé son rôle de pilier stratégique de l’économie nationale.
En termes de connectivité, plus de 11 millions de sièges aériens ont été sécurisés en 2024 (+25%), permettant l’ouverture de 120 nouvelles routes aériennes. Par ailleurs, l’ONMT a renforcé la distribution avec un flux touristique de 5 millions de visiteurs via les Tour-Opérateurs et les agences de voyage en ligne (+63%).
Une vision ambitieuse pour 2025
L’ONMT vise à consolider ces acquis en s’appuyant sur :
- Marketing et digital :
- Lancement de deux nouvelles campagnes majeures : Terre de Lumière et Ntla9awfbladna.
- Refonte du portail VisitMorocco et synchronisation accrue des actions d’influence marketing et RP.
- Connectivité aérienne :
- Objectif de 13,3 millions de sièges aériens, soit une augmentation de 20%.
- Expansion vers les marchés récemment connectés comme les USA, le Canada et l’Europe de l’Est.
- Distribution et nuitées :
- Cible de 2,5 millions de clients via TO et OTA (+25%).
- Objectif de 9,23 millions de nuitées, marquant une progression de 20%.
La CAN 2025 : Une vitrine pour le Maroc
L’organisation de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 représente une opportunité historique pour renforcer la visibilité du Maroc sur la scène internationale.
L’ONMT déploiera un plan promotionnel ambitieux autour de cet événement pour positionner le Royaume comme une « Terre de football » et une destination africaine d’excellence. En associant le sport à la promotion touristique, l’Office entend capitaliser sur cet événement pour séduire les voyageurs du monde entier.
Un avenir prometteur pour le tourisme marocain
À l’issue du Conseil, le rapport d’activité 2024 et le plan d’action 2025 ont été approuvés. Les projets structurants s’inscrivent pleinement dans la feuille de route sectorielle visant à pérenniser les performances exceptionnelles du tourisme marocain.