Dans le cadre d’une stratégie de communication intégrée visant à renforcer le positionnement de Ouarzazate sur la scène mondiale, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et Ryanair ont mobilisé, les 18 et 19 mars, une équipe de tournage internationale pour réaliser une série de prises de vues dédiées à la destination. Cette production met en lumière les richesses naturelles, culturelles et cinématographiques de la province et s’appuie sur la visibilité européenne et mondiale de Ryanair pour offrir à Ouarzazate une véritable vitrine internationale.
Le tournage a débuté au Ksar d’Aït Ben Haddou, classé au patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1987, symbole majeur de l’architecture du Sud marocain et décor de nombreux chefs‑d’œuvre du cinéma mondial (Gladiator, Lawrence of Arabia, The Mummy, Game of Thrones), qui ont forgé la réputation de « Hollywood du désert ». La coordination sur place a été assurée par le Conseil Provincial du Tourisme et la Délégation du Tourisme de Ouarzazate. L’équipe a ensuite capté des images de la Kasbah de Taourirt, des Atlas Studios, de l’Oasis de Fint et de plusieurs établissements touristiques illustrant l’authenticité de la destination et la qualité de ses infrastructures d’accueil.
Cette production audiovisuelle vise à renforcer la notoriété internationale de Ouarzazate, à stimuler la demande touristique et à affirmer son positionnement comme destination incontournable combinant tourisme culturel, naturel et cinématographique. Elle souligne également le rôle stratégique de la connectivité aérienne assurée par Ryanair pour ouvrir la destination aux marchés européens et soutenir une dynamique de développement touristique durable.
Selon Mohammed Mimoune, Premier Vice‑Président du Conseil Provincial du Tourisme, la province compte 174 établissements classés (plus de 3 135 chambres), dont plus de 70% en 4 et 5 étoiles, avec d’importants investissements en cours : rénovations pour 360 millions de dirhams, nouveaux projets pour 171 millions de dirhams, chantiers supplémentaires et mise aux normes de nombreux établissements non classés. Il rappelle que le renforcement du transport aérien est indispensable pour accompagner cette montée en capacité et appelle à une connectivité accrue, notamment via Royal Air Maroc, aux côtés de Ryanair.
L’ONMT déploie depuis 2025 le programme « Rising Ouarzazate », une stratégie de relance qui repositionne la destination autour du triptyque désert, culture, cinéma, combinant campagnes de promotion ciblées, développement de partenariats, amélioration de la connectivité aérienne et soutien aux productions audiovisuelles. En parallèle, Ryanair poursuit une expansion rapide au Maroc : plus de 170 routes internationales, plus de 1 100 vols hebdomadaires, 11 lignes domestiques reliant 9 villes, un trafic passé d’environ 4,5 millions de passagers avant 2023 à près de 9 millions en 2024, avec un objectif de plus de 10 millions à l’horizon 2027.
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